分类： 定制生活

6月15日，佛山市南海区产业链数智化协同转型大会在维尚五厂顺利举行，会上维尚牵头打造的“定制家居产业集群”项目正式签约启动。首先进行的是“定制家居产业集群”服务商签约仪式。圆方数科、鑫兴科技、新瑞智安、美云智数等7家数字化转型服务商与维尚签订战略合作协议。作为赋能技术支撑，他们将为定制家居产业链数智化协同转型按下加“数”键。

近期，全国多地疫情得到有效控制，各地加快推进复工复产进程，在各地“救市”政策的加持下，房地产市场得到一定的缓冲。

2022年1-4月房地产精装修市场新开盘项目490个，同比下降43.7%；市场规模37.41万套，同比下降48.6%。其中4月新开盘项目155个，同比下降38.7%；规模12.26万套，同比下降39.9%，下降幅度进一步收窄。

“五一”假期是家具业本年度第二个大促节点，一定程度上也反映行业二季度的冷热。对于“五一”订单表现，兔宝宝副董事长陆利华回复财联社记者表示，定制家居业务订单业务良好，疫情严重区域订单通过线上预定，还未完全落地，其余板块经营符合预期。

记者实地调研获悉，除上海等疫情严重区域订单受影响，杭州“五一”假期线下客流也明显减少，因此品牌商多延长了“五一”活动时间，以期吸引潜在“错峰”出行的客户。在当前市场关注度较高的定制家居赛道，品牌商活动力度维持平稳，部分在“315”基础上升级了套餐内容，成本或有所增加。

工信部数据显示，今年1-3月，规模以上家具制造业企业营业收入1735.4亿元，同比增长3.2%。实现利润总额67.2亿元，同比增长0.4%。行业亏损面28.7%。对于成本压力，兔宝宝董事长丁鸿敏态度偏中性，认为今年板材市场需求同比偏疲软，原料价格没有上涨的基础。欧派家居则延续去年内部消化部分成本的策略，旨在维护自身经销商网络。

从全屋定制，到高定，再到整家，中国定制行业的“风口”正不断更迭。

橱柜，作为中国定制行业的“原住民”，在行业变革和消费升级下正在经历新一轮的转型升级期。在中国制造“出圈”的关键档口，如何既向内做好产品与服务，又向外实现资源整合，实现行业与企业的双重质飞跃，成为一道重要的命题，摆在产业面前。

宠物消费热潮汹涌袭来。

2022年春节宠物消费品是新年期间增速最快的品类。极光数据显示，新年服饰、新年礼包、春联、宠物摄影、宠物年夜饭、宠物洗护美容成为增速最快的“新”年货。其中在新年服饰上，淘宝直播间的成交额就增长了65%，拼多多销量增长了360%。

宠物消费早已渗透市场。2021年“618”期间，宠物用品销售额激增1300%以上。尤其是以犬猫为主力的宠物规模持续上升。据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告），2021年犬猫市场规模达2490亿，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。宠物经济在中国社会消费中有着巨大的拉动作用。据艾媒咨询预计，到2023年宠物产业规模将达到5928亿元。宠物消费已经形成了一个较为完整的产业链，并向更多元方向扩展。

近年来，众多阳台定制品牌的涌入，在产品研发、市场拓展和阳台生活方式的理解上取得了不小的进展，未来，阳台有望成为室内空间延伸和升级的重要角色。

消费端市场仍需引导和培育

据《2021中国阳台整装蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2025年阳台整装行业的年产值或将达到219亿元。在阳台整装品牌选择的主材类型中，户外木和木塑类复合材料成为主流的用材选择，均为28.5%，其次为不锈钢/铝制品，占比21.43%。

3月22日，广州市消委会发布家具定制消费调查报告。调查发现，定制家具在安装过程中有近4成的消费者遇到原有报价外的增项收费，商家要求一次性付全款的做法备受争议，安装质量也有待提升。此外，线下体察发现有55%的体察店铺未能做到明码标价。

80后、90后是定制家具的主流消费群体

市消委会介绍，在2021年8-11月份在全市范围内开展了“广州市家具定制消费调查”活动。调查采用网络问卷和线下体验式消费调查相结合的方式开展。

时代在发展，科技在创新，企业在进步。

在过去的2021年，定制家居行业极其不平凡，疫情、限电、涨价、房产寒冬等情况接连出现，但所幸的是，定制家居企业能在逆境中涅槃重生，步入加速发展的快车道上，而整装、整家战略更是惊动了整个家装建材行业，同时也为行业带来新突破、新格局、新趋势。

下面，范居士先带大家梳理一遍整装、整家的由来，以及如何在定制家居行业掀起狂浪的。

作者 | 段传敏（战略营销观察家）
定制家居行业既诱人又奇怪。“诱人”的是这个行业近几年的增长相当喜人，惹得整个泛家居行业的企业纷纷推进“定制化”。“定制”正成为泛家居行业汹涌的一股浪潮。

“奇怪”则指的是这个行业似乎热衷于制造“概念”，每一两年都会“制造”一个新概念且迅速引爆：前几年是“大家居”，后来是“高定”，再后来是“整装”，现在又变成了“整家定制”……