作者： fcadmin

石家庄市消费者白女士订购了总价30余万元的广东“迈丹尼”品牌全屋定制家具，施工时却发现对方用的是本地一家木业公司的材料，且存在木板开裂、门扇无法关严等问题。

8月15日，河北省消费者权益保护委员会发布警示，提醒消费者购买全屋定制类商品时，务必在合同签订、交易付款、收验货物三个环节把关较真儿，以免遭遇货不对板时维权困难。

全屋定制因为没有完成任何一个装修空间的全品类集成，所以就处在一个较为尴尬的处境：如果出现一个更高层次的多品类集成经营模式，那全屋定制所做的多品类集成努力就会被瓦解。这就给全屋定制企业提出了一个严峻的选择：是否自己来做更高层次的多品类集成？

用设计主导权的理论来解释，这就是争夺设计主导权的战略竞争。这也就解释了为什么我们看到许多全屋定制企业都在纷纷涉足整装渠道的本质原因。

经历了2020年的加速洗牌之后，定制家居行业由“超常态化”进入到“新常态化”发展，即已经由蓝海进入了红海，“马太效应”日趋凸显。在这种情况下，一众定制企业不得不寻求新的增长点，整装、高定、新零售，渠道下沉等等“热词”因此频现，成为了消费升级下的新风口。

面对新消费群体的强势崛起，定制家居企业想要实现“长线”发展，破解“长红”课题，只有理解消费主力的商业逻辑，解锁与新生代消费群体的正确沟通方式，才能不断地在未来的市场发展中取得成功。

下面就让我们一起来看看全屋定制的子品牌发展论，探讨一下头部定制企业选择发力子品牌——欧铂丽、米兰纳、孖酷、Nola、AI家居，它们是如何破解“长红课题”的。

据介绍，2021东莞国际设计周暨高端定制设计选材展预计60万平方米展览规模、汇聚1100+参展品牌，展览题材包括全屋&智能、高端定制、设计选材、机械&材料等，涵盖了大家居不同领域的全屋定制品牌、设计选材品牌、软体两厅品牌、时尚家居品牌，以及全案设计主题展。

据悉，“2021中国（成都）定制家居展”将于11月25-28日在成都·中国西部国际博览城盛大举行。广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇介绍称，作为西部地区专业定制家居展，2021中国（成都）定制家居展将深度链接产业链资源，汇聚300+家定制家居产业链上下游品牌，如定制家居、定制整装、衣橱柜、门窗、智能家居、装饰材料、物流安装等。

第23届中国(广州)国际建筑装饰博览会日前在广交会展馆闭幕，这是广州战胜本轮疫情后的首场超大规模展会。

记者在展览上采访了解到，在劳动力成本和原材料成本上涨，以及消费升级、技术升级、政策支持等背景下，参展的中国定制家居企业纷纷加快了数字化转型发展步伐。

据中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏介绍，本届中国建博会展览总面积近40万平方米，比去年增加近10万平方米。参展企业近2000家，比去年增加400多家。据不完全统计，参展企业中仅上市公司就有36家。

随着高品质、好设计的家居产品需要扩大，高定家居在近两三年成为新的市场热点。除了二三线定制企业，以规模效率领先的头部全屋定制企业也逐渐将目光投放这片新领域上。

对于企业而言，如何提高市场认可度、实现业绩的持续增长，如何从区域性、细分品牌做大做强，甚至成为国性高定品牌，每一步都在考验着企业的经营以及管理能力。

根据工信部消费品工业司数据显示，2021年1－5月，全国家具制造业完成产量42674.7万件，同比增长32.7%，全国家具制造业营业收入2931.5亿元，同比增长31.9%；利润总额135.7亿元，同比增长44.7%。而精装修市场木作制品市场“三兄弟”（橱柜、户内门、浴室柜）2021年1-5月配套量为261.5万套，同比降幅正在进一步缩窄之中。

近期，志邦家居南下广东，投资16亿清远建基地的新闻引发了行业的重点关注！6月16日，广东清远志邦智能家居生产基地正式签约落地。志邦家居计划投资16亿元，新建华南生产总部。预计项目将在2-3年内完成建设，建成后年产70万套定制家居产品。志邦家居股份有限公司总裁许帮顺表示，未来十年，志邦家居将扎根大湾区，从营销、研发、生产等方面，扩大对华南区域市场的影响，在此打造志邦智能家居华南地区生产总部、设立公司研发中心华南分部。无独有偶，碧桂园集团旗下现代筑美家居也投资12亿元布局西南基地，引发了行业震动。5月29日，2021中外知名企业四川省广元市投资推介会暨合作项目签约仪式在成都举行。现代筑美智能家居工业产业项目，正式签约落户中国西部（广元）绿色家居产业城。

对整个泛家居产业来说，“业内人士”已形成一个基本共识：百分之九十以上的企业，要么在做整装，要么就在做整装的路上。

定制家居企业如何干好整装？

任何行业的“信息不对称”都体现在供给端和需求端的不对称。具体到家装行业，在供给端层面，家装产品、价格、设计、施工、售后服务等板块，长期以来就存在着不透明的“痼疾”，再加上装修产业链长，参与人员众多，导致装修行业供给端很难像其他行业一样，无法做到价格明细化，也不能每个环节都能给用户“具体说法”；更要紧的是需求端，由于行业属性本身就是低频、低关注度，作为普通消费者，“一辈子也装不了几次房”，再加上对整个家装链条的无法做到“全面、深入”的认知，导致用户“不了解”也是情理之中的事。