春节临近之际，家居建材行业掀起公益热潮。1 月 25 日，板材品牌大王椰 “温暖喵屋计划” 第三季线下启动仪式暨 “房东招募大会” 在南昌王府井购物中心盛大举行，以创新公益形式连接年轻消费者，引发广泛社会参与热情。
作为从板材领域跨界公益的代表品牌，大王椰精准洞察当代社会情感需求，将品牌角色从 “幸福守护者” 升级为 “温暖守护者”。此次活动紧扣春节 “团圆” 文化内核，聚焦流浪动物冬季生存困境，通过公益行动与公众情绪形成深度共鸣。截至目前，该计划已累计捐赠超 12,800 个实木猫屋，历时三年实现从 “冬日庇护” 到 “人人房东” 的理念深化，完成品牌价值向社会领域的延伸。
活动创新采用 “身份共建” 明星策略，邀请音乐人组合 “房东的猫” 担任爱心大使，其名称与 “猫有房东过暖冬” 主题高度契合，温暖治愈的气质与公益内核深度共鸣。双方合作的公益短片《我的奇妙租客》，以悬念叙事将社会救助转化为邻里互助，有效降低公众参与门槛。同时，大王椰打造低门槛互动模式，通过 “企业搭建平台、专业组织保障、公众便捷参与” 的协作体系，提供从设计、生产到落地的全流程支持，让公众只需 “申领” 一步即可成为流浪猫 “房东”，打通善意到行动的 “最后一公里”。