近日，欧派家居举行了2024年度营销峰会、经销商大会、49800大家居套餐战略发布会、投资者交流活动会等，各部门领导高管阐述了2024年详细的战术打法。
欧派的整体策略是：全速推进大家居战略落地，坚守以定制产品为核心的整装服务模式，一种是零售大家居，以产品一站式+装管家为模型；另一个是整装大家居，以定制+装修一站式为模型。整装大家居模式是总部直接和装企合作，零售大家居则是欧派原有体系经销商从产品延伸到装修。欧派将引导超7000家经销商合并、改建做大店面，从单品类门店迭代为更全面的大家居店态。
欧派还重新调整了其渠道策略，并细分为四种模式：社区店、大家居店、高端店和工厂折扣店。高端店保持了欧派原有的高格调，提供高品质产品与服务。大家居店则主打一站式服务，工厂折扣店则以具有竞争力的价格吸引消费者。而社区店则顺应了当下定制企业开设社区小店的潮流，更加贴近消费者，提供便捷的服务。欧派把相对平面的渠道布局变得立体化，同时还保留了其原有的高品质和高格调。这种开“小店”也做“大店”的新式布局，既满足了市场的多层需求，也为经销商减轻了投资压力。
在运营上，2024年欧派将构建超高难度的个性化定制与交付模式，并形成“1+N”的“以城市为中心”的运营模式，占城为王，在“品牌”、“引流”两手抓的同时，制定更灵动实效的价格与品类政策。
在品牌营销上，2024年欧派品牌战略有三大目标：一是培育大家居品牌心智，二是打造口碑服务品牌，三是焕新三十周年品牌资产。就产品力目标而言，欧派将从源头构建一致性的大家居产品体系。展示力则要求落地易复制、易上样、易销售、能盈利的大家居展厅。设计力将攻克行业痛点，打造让空间、定制、软装成为和谐统一体的设计美学。最后，欧派还将围绕大家居战略强化三大共性赋能：多层流量赋能、信息工具赋能、基础培训赋能。
欧派还发布了49800全案大家居套餐，标志欧派大家居全新生态时代正式开启。欧派49800大家居套餐作为全新生态的核心，联合现有29800大家居套餐形成高低“双剑”组合释放更强劲势能，构建立体高效的全新大家居生态运营系统。
在以套餐为核心的行业首创“321X”大家居生态体系发布会上，以3大渠道入口+2大王牌套餐+1套落地模式+X装修交付，实现大家居强流量、促转化、扩单值、优交付的绝对生态体系实力。为打造大家居门店全案新模式而生的全案T10，积极打造以欧派全案一体化优势塑造为核心的服务流程，促进增益增效，达成全品类销售的目标。