7月10日，华鹤高端木作“木作雅韵，入境东方”2024品牌战略发布会举行，索菲亚家居集团总裁助理兼华鹤事业部总经理麦建强提出，基于民族使命，用户需求文化觉醒，华鹤提出“高端木作”的概念。其中，品牌logo从“整家定制”回归到“高端木作”，是华鹤对品牌定位更清晰的认知和对传承木作文化更坚定的表达。基于高端木作木作的战略背景，华鹤正式发布“1+5+4”高端木作的支撑体系，即一种生活方式、五个策略体系支撑、四大宝藏支持。通过品牌、产品、工艺、制造、服务五大体系支撑，从宝藏品牌ip、宝藏差异化产品、宝藏营销服务、宝藏资源赋能，四大宝藏支持，华鹤以富有文化内涵的产品让中国人回归高品质东方美学生活，通过回归木作，传承文化，华鹤以更优质的产品服务中国家庭，以东方美学输出助力国货家居赢得世界的掌声。
华鹤还联合全球优质供应链品牌正式成立东方美学家居研究院，持续发挥华鹤在木作的独到优势，从研发生产、展示设计、销售、交付等各个环节，通过资源的共享、能量的汇聚，加快各品牌向上发展，为消费者打造更美好家居生活方式，与华鹤共谋新未来。